아이젠의 계획행동이론과 쿠서의 수정계획행동모형 비교분석: 대학생들의 음주행위를 중심으로

Abstract

본 연구는 대학생들의 음주행위를 설명할 수 있는 두 개의 모형을 비교 검증하고자 하였다. 이를 위해 성행연구에서 음주 행위를 비롯하여 다양한 인간의 행위를 잘 설명하는 계획행동이론 (TPB, Theory of Planned Behavior)과 계획행동이론을 수정한 쿠서(Kuther)의 모형을 실증적으로 비교분석하였다. 광주지역 소재 대학에 재학중인 380명의 학생들을 대상으로 경로분석을 한 결과 계획행동이론에 포함된 변수들 중에서 지각된 행위통제(PBC)를 제외한 모든 주요 변인들이 음주행위에 직각접저으로 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 경로분석결과, 쿠서의 수정모형에서도 주요 변인들간 통계적으로 유의미한 결과를 발견하였지만, 계획행동이론과 비교해 상대적으로 낮은 회귀계수를 보여주었다. 구체적으로 동료규범은 대학생들의 음주행위에 통계적으로 유의미한 영향을 미쳤지만 부모규범은 거의 영향력을 미치지 못하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 긍정적 기대는 음주행위에 직접적으로 영향을 미쳤지만 부정적 기대는 지각된 통제 (perceived control)를 통해 간접적으 로음주행위에 영향을 미치고 있는 것으로 니타났다. 계획행동이론과 쿠서의 수정모향을 비교분석한 결과, 쿠서의 계획행동이론 변수들에 대한 비판에도 불구하고 계획행동이론 변수들이 쿠서가 수정모형에서 제시한 변수들보다 음주행위를 더 잘 설명하고 있는 것으로 밝혀졌다. 본 연구는 대학생들의 음주행위 관련 헬스커뮤니케이션에서 음주행위에 대한 태도, 주관적 규범, 지각된 행위통제가 모두 중요하다는 이론적 실무적 시사점을 제공하고 있다.