프로배구 타이틀 스폰서십과 기업이미지 및 브랜드자산과의 관계분석

Abstract

본 연구는 2009∼2010프로배구 타이틀 스폰서인 NH농협 프로배구 대회 관람자를 대상으로 타이틀 스폰서활동인 커뮤니케이션활동, 이미지제고활동, 이벤트기여활동이 기업이미지와 브랜드자산과의 관계를 분석 규명하는데 연구의 목적이 있다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 2009년 11월부터 2010년 3월까지 펼쳐진 2009-2010 V-리그 중 6라운드의 현대캐피탈 홈 경기장에 입장한 관중을 대상으로 총 3회에 걸쳐 표본을 추출하였고 최종적으로는 301부의 자료가 통계분석에 사용되었다. 결과분석을 위한 통계분석방법에는 다중회귀분석(multiple regression analysis)과 단순회귀분석(simple regression analysis)이 사용되었으며, 그 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 타이틀스폰서십의 이미지제고활동(P<.001)과 이벤트기여활동(P<.001)은 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십의 이미지제고활동(P<.001)과 이벤트기여활동(P<.001)은 브랜드인지도, 브랜드이미지, 브랜드충성도의 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 타이틀스폰서십으로 확보된 기업이미지는 브랜드자산의 브랜드인지도(P<.001), 브랜드이미지(P<.001), 브랜드충성도(P<.001)의 브랜드자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.|This study was to find out relations among sponsorship activities, enterprise image and brand property. Sponsorship activities include communication activities, image enhancement activities, event contribution activities. NH Nonghyup has been a sponsor of 2009∼2010 pro volleyball game. The subjects were spectators who entered in Hyundai Capital Stadium to see 2009-2010 volleyball league that sponsored by Nonghyup from November, 2009 through March, 2010. This survey was conducted targeting the spectators three times, 301 questionnaires were used for this study. The statistics methods were multiple regression analysis and simple regression analysis, the results of this study were as follows: First, image enhancement activities(P<.001) of title sponsorship and event contribution activities have positive effect on enterprise image. Second, image enhancement activities(P<.001) of title sponsorship and event contribution activities(P<.001) have positive effect on brand recognition, brand image, brand property of brand loyalty. Third, enterprise image by title sponsorship have positive effect on brand recognition of brand property(P<.001), brand image(P<.001), brand property of brand loyalty(P<.001).