도시환경 구성요소로서의 간판 디자인 경향 분석

Abstract

중국은 20세기 1970년대 말에 시작한 개혁개방에 힘입어 급속도로 빠른 경제화를 이룩했고, 필연적인 인구의 도시 집중현상이 나타났다. 연길시도 늘어나는 유입 인구의 수용을 위해 양적, 질적 변화를 요구하였고, 그에 따라 급속한 도시화가 신속하게 진행되고 있다. 나아가 경제, 사회적 국제 질서의 편입에 따른 경제적 풍요와 대중 소비사회로의 진입은, 건축적 표현에 있어서도 개방적이고 다원적인 발전의 발판을 마련하고 있다. 이러한 결과는 전반적으로 연길시 간판의 긍정적인 측면 이외에, 간판의 제작에 있어서 지나친 유행성과 맹목적 형태의 남용, 역사적 표현요소의 직설적 사용, 문자사용의 혼용 등으로 인하여, 도시경관의 무질서를 초래하는 부정적 측면을 야기 하고 있다. 다시 말해서 공동적기반의 전제 없이 각기 특성만을 주장함으로써 전체로서의 개성을 창출하지 못하였고, 결국 개개 건물의 고유성마저 흐려짐으로써 획일적인 건축물을 양산한 것이다. 이러한 현상은 특히 연길시의 고밀도 집적과 맞물려 열악한 도시환경을 조성하는 한 원인이기도 한다. 현대에 이르러 연길시의 급격한 팽창과 발달은 한편으로 환경오염과 시각공해 등의 많은 문제점들을 노출시키고 있다. 우리가 피부로 느끼고 있는 옥외광고물은 간판의 홍수라고 할 만큼 기능성이 최우선으로 작용하고 있는 것이 현실이며 그동안 옥외 광고간판은 연길시정부의 규제와 정리정돈조례에 의해 관리되어오는 과정에서 제도개선에 대한 시도가 미진하였으며, 이에 대한 규제의 필요성을 제기하면 체계화된 연구사례가 희박하여 옥외광고간판의 난립문제의 대처에 크게 미흡하였다. 그 중에서도 시각적 환경요인은 주요한 문제로 대두되었고 도시주민들은 그들의 창조적 활동을 위해 보다 정서적으로 안정되고 쾌적함과 아름다움을 줄 수 있는 도시 시각적 환경을 요구하게 되었다. 이에 따라 본 연구논문에서는 오늘날 연길시 도시환경의 시각공해로 그 문제가 심각해지고 있는 옥외 광고간판의 문제점들을 분석하고 개선방안을 제시하고자 한다. 연길시 옥외간판의 공해성은 단일 건물에 여러 개의 간판을 밀집하여 부착하였거나, 도시 미관이나 심미성을 고려하지 않고 무조건적으로 대형화한 점, 도시환경 구조에 대한 기초적 개념을 갖추지 못한 채 환경의 질과 도시 이미지를 고려하지 못한 점, 또한 주위 환경과 조화를 이루지 못한 색채 사용으로 말미암아 필연적으로 초래할 시각적 공해를 우선적으로 고려하지 않은 점 등에 기인한 결과이다. 더욱 연길시 정부와 유관 분야에서 여러 가지 옥외 광고간판에 대한 규제를 벌이고는 있으나, 제반 법규의 미흡함으로 그 효과가 기대에 미치지 못한 상황이다. 오늘날 길림성 연길시 옥외 광고간판 문화의 혼탁한 난립 현상을 개선하기 위하여 본 논문에서 대응하는 대안제기는 다음과 같다. 우선 연길시 주요상가와 중심거리의 옥외 광고간판 자체에 존재하는 문제점이 무엇인지 파악한 후 기업경영인의 인식 변화와 관련 법 제도에 대한 공동의 토론과 정비 노력이 있어야 할 것이다. 그리고 건축물의 입면을 보호하고 건축물 고유의 아름다움을 유지하기 위하여 건축물의 입면 대비 간판 광고물의 총량적 면적을 제한하는 등 옥외광고간판에 대한 규제를 다시 내오고 실천해야 한다. 특히 디자이너와 사업가들의 예술성을 살린 고품격의 간판 제작을 위한 연구가 선행해야 업주와 제작자에 대한 광범위한 의무교육을 시행할 수 있을 것이다. 뿐만 아니라 옥외 광고물이 간판 본래의 역할과 기능을 충실히 하기 위해서는 광고주, 제작업자 뿐만 아니라 관련 유관행정 기관 스스로가, 간판이 도시 미관을 창조하는 중요한 요소라는 것을 재인식하는 것에서부터 시작한다는 점을 명심해야 할 것이다. 그 외 중국 조선족지역의특성에 맞는 문화와 전통, 문자의 사용과 색채 사용 등이 있어야 한다. 따라서 이러한 여러 복합적인 문제를 검토 연구하여 연길시 옥외 광고간판의 개선방안을 제시하고, 나아가 연길시의 쾌적한 도시환경을 조성하는데 효과적인 기여를 기대한다.|China has achieved a rapid economic development in step with the opening and reform started from the end of 1970's in 20th century, and is experiencing overpopulation of urban areas. Yanji as well has demanded quantitative and qualitative changes to admit the population inflow, and therefore a rapid urbanization has been processing so far. Furthermore, the entrance into the economic abundance and mass consumption society in accordance with the admission of international economic and social systems has been building a foothold for open and pluralistic development in architectural expressions. These results, beside the positive features of the signboards in Yanji overall, have lead to negative features causing disorders in urban views due to the excessive fad, misuses of fetish forms, plain use of historical expressive elements, and mixed language use. In other words, it failed to create their own characters as a whole by insisting all the different individual characters without a proposition of public base, and as a result, has produced uniform buildings blurring the uniqueness of each building. This phenomenon, in particular, is one of the causes that are forming poor urban environment together with the overpopulation in Yanji. In modern, the rapid expansion and development in Yanji, on the other hand, have revealed many problems such as environmental pollutions and visual pollutions. The open signboard we are experiencing mostly focus on its functionality most and there have been insufficient efforts made for the systematic reform in the process of the regulations and arrangement act executed by the Yanji government. Also, even when the necessity for regulations on the signboard was proposed, the city government failed to provide a feasible counteraction to the flood of open signboards due to the lack of systematic research cases. Among the problems, the visual environmental element has reared up as a major problem, and for their creative activities the citizens now demand urban visual environment that is emotionally stable and gives pleasant and beautiful image. Therefore, this study aimed to analyze the problems in open signboard that are getting more severe as visual pollution in urban environment in Yanji, and provide plans to improve them. The pollutions from the open signboards in Yanji are the results caused by the following factors; signboards attached to a single building in cluster, unregulated magnification without consideration of urban view, insufficient consideration of the quality of environment and urban image without basic concept on urban environment structure, and insufficient consideration of visual pollution that will be caused by misuse of colors disharmonizing with the surrounding environment. The city government and related organizations have been working on the regulations on open signboards, however the effectiveness of the regulations has not been working successfully due to the weakness in relevant laws. The plans provided in this study to counteract the turbid positioning of open signboard cultures in Yanji, Jilin are as follows. First of all, there should be a change in cognition of entrepreneur and an effort for the legislation of relevant laws by public discussion after realizing problems currently existing in open signboards in Yanji downtown. Then, to protect the surface of buildings and to maintain the unique beauty of buildings, the relevant regulations for open signboards such as restricting the dimension of signboards in proportion to the overall surface area of the buildings should be enacted and reinforced. In particular, for further broad education for entrepreneurs and designers, there should be a preceding research on the high quality signboard design emphasizing artistry. Furthermore, to help signboards perform the original function, not only advertisers and designers but also the related administrative institutions should recognize the fact that signboards are one of the important elements that create urban view. Besides, the culture, tradition, and language use and color use that are consistent with the characteristics of Korean Chinese region should be considered as well. Therefore, the study provides the plans to reform the open signboards in Yanji by reviewing those complex problems, and then expects further effective contributions in establishing the clean and comfortable urban environment.