형태 전형성 및 컬러 전형성이 제품평가에 미치는 영향

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Product color as well as product form and quality is considered as an important design factor to be evaluated by consumers as purchase behavior is getting complex and variety. The objectives of this research are to examine the existence of perceived color typicality together with form typicality and their effects on consumers' product evaluations. In addition, these effects are investigated with the moderating roles of design sensitiveness, feeling pursuant trait, and preferred information processing style.
Two stages of experiments were preformed with selected subjects. In the first stage, specific forms and colors of experimental products of automobile, cellular phone, and refrigerators were extracted through a expert group, In the second stage, an experiment by the survey were conducted with the responses on method of the degree of form and color typicality and the degree of design sensitiveness, design sensitiveness, preferred information processing style, and feeling pursuant trait. 210 subjects of mostly collage students were employed to the experiment. Series of ANOVA analyses were performed to test the main effects and interaction effects of the major variables. Validity and reliability of the construct were secured with relevant factor analyses and Cronbach alpha reliability analyses respectively.
The study result show as follows. First, Consumers were found to evaluate highly the product of high form typicality and color typicality than that of low form typicality and color typicality. Second, regarding preferred information processing style in the product evaluations in accordance with the form typicality, there was no difference it the evaluation between visual information processing and semantic information processing. Third, an interaction effect of product form typicality and design sensitiveness were found. that is, consumers evaluated the product sensitively with the focus of design aspect when the products had high form typicality while insensitive with design aspect in the low form typicality condition. Fourth, an interaction effect of form typicality and feeling pursuant trait was found such that when the product form typicality and the subjects' feeling pursuant trait were low in the same time. The product evaluation were critically getting lower. Fifth, the interaction effect of color typicality and feeling pursuant trait was not found.
In conclusion, the results of this research appear to explain consumer's evaluations of products with different degree of form and color typicality. this research offers several implications for marketing practice and academics.
Alternative Title
The Effects of Form Typicality and Color Typicality on Product Evaluations
Alternative Author(s)
Yang, Sang-Chul
조선대학교 경영대학원
경영대학원 경영학과
Awarded Date
Table Of Contents
제 1 장 서론 = 1
제 1 절 문제의 제기 = 1
제 2 절 연구의 목적 = 2
제 3 절 논문의 구성 = 4
제 2 장 이론적 배경 = 5
제 1 절 범주화(Categorization)와 제품의 전형성 = 5
1. 범주화의 개념과 범주화이론 = 5
2. 제품 전형성의 개념 = 7
3. 제품의 형태 전형성 = 10
제 2 절 컬러 및 컬러 전형성의 이론적 고찰 = 11
1. 컬러의 개념 = 11
2. 컬러의 기능 = 11
3. 컬러 전형성 = 19
제 3 절 디자인 민감도 및 감각추구성향에 대한 이론적 고찰 = 20
1. 디자인 민감도의 개념 = 20
2. 소비자의 감각추구성향의 개념 = 21
제 4 절 소비자 정보처리 스타일에 대한 이론적 고찰 = 22
제 5 절 제품평가에 대한 이론적 고찰 = 23
제 3 장 연구모형 및 가설의 설정 = 25
제 1 절 연구모형 = 25
제 2 절 가설의 설정 = 26
1. 소비자의 제품평가에 있어 제품의 형태 전형성과 컬러 전형성 = 26
2. 소비자의 제품평가에 있어 소비자 정보처리스타일 = 27
3. 제품평가에 있어 디자인 민감도(design acumen) = 28
4. 소비자의 제품평가에 있어 감각추구성향 = 29
제 3 절 실험절차와 변수의 조작적 정의 및 측정 = 30
1. 실험절차 = 30
2. 변수의 조작적 정의 및 측정 = 30
제 4 장 실증분석 = 33
제 1 절 자료의 수집 및 분석방법 = 33
1. 실험설계 = 33
2. 자료의 수집 = 33
3. 자극물 제품제시 = 34
3. 표본의 특성 = 35
제 2 절 조작적 검증 및 신뢰도 및 타당성 분석 = 36
1. 조작적 검증 = 36
2. 변수의 타당도 및 신뢰도 검증 = 37
3. 전체변수에 대한 상관관계 분석 = 38
제 3 절 가설검증 및 논의 = 40
1. 형태 전형성 및 컬러 전형성에 따른 제품평가의 차이(H1-H2) = 40
2. 형태 전형성과 소비자 정보처리스타일에 따른 제품평가의 차이 = 40
3. 제품의 형태 전형성정도와 디자인 민감도에 따른 제품평가의 차이 = 41
4. 형태 전형성과 감각추구성향에 따른 제품평가의 차이(H6) = 42
5. 컬러 전형성과 감각추구성향에 따른 제품평가의 차이(H7) = 43
제 4 절 추가분석 = 45
1. 제품 선택 시 고려되는 단서에 대한 중요성 정도 = 45
제 5 장 결론 = 48
제 1 절 연구요약 및 시사점 = 48
제 2 절 연구의 시사점 = 49
제 3 절 연구의 한계점 및 장래연구과제 = 50
참고 문헌 = 52
설문지 = 55
조선대학교 경영대학원
양상철. (2004). 형태 전형성 및 컬러 전형성이 제품평가에 미치는 영향.
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Business > 3. Theses(Master)
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  • Embargo2005-10-13
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