모션 그래픽스를 활용한 뉴스 피드(News Feed) 광고 디자인 연구

Abstract

The Fourth Industrial Revolution has promoted the development of Internet technology, communication technology and intelligent technology, and the pattern of China's advertising market is constantly evolving. Under the background of media convergence, the market share of online advertising has exceeded half of the scale of China's advertising market, and the traditional advertising industry is declining. In the post-COVID-19 era, the daily life business of the Chinese public has also changed, with more time at home, increased use of mobile media, and thus increased online consumption. In this context, the Internet advertising design after continuous adjustment changes, to meet the personalized needs of the public, improve and meet the public's information needs has become important. News feed advertising is a type of Internet advertising. With the rapid development of the popularization of mobile Internet, its content forms and media platforms are integrated, with low interference, targeted to the audience, to meet the needs of the audience, various media platforms are rapidly popularized, and the number of advertisements achieve explosive growth, which is highly regarded by advertisers and advertising companies. With the growth of China's news feed business, the design of news feed advertising presents new characteristics, among which, the form of news feed advertising from graphic advertising marketing, and then to video (short video) form of marketing, video advertising has become the absolute mainstream, and gain more advertising budget tilt. The rapid development of China's economy and the changes of the advertising market, as well as the public's functional demand for advertising products and the transfer of audio-visual experience demand, put forward a higher demand for news feed advertising. However, problems such as the single form of news feed advertising, the homogenization of news feed advertising content, the same creativity and so on, make news feed advertising to the public certain aesthetic fatigue. In the face of the rapid development of the market, news feed advertising design should dig deeper into the needs of users, and combined with the trend of art design, to find more novel, more effective innovative expression, improve the competitive advantage of advertising. Therefore, how to develop new forms of news feed advertising and enhance the attractiveness of news feed advertising has become an important content of news feed advertising design according to different product needs. In recent years, Motion Graphics has become popular on various media platforms with its unique audio-visual presentation. Its picture composition follows the development trend of art design and uses vivid lens language to express diverse dynamic effects and rich information. It has been widely used in education, advertising, display and other industries and has great influence. In view of the development status and shortcomings of news feed advertising in China and the application of Motion Graphics in various industries in China, the researchers try to apply Motion Graphics in the design of news feed advertising. By expanding the form of news feed advertising, the researchers can make up for the related problems of news feed advertising, meet the advertising demand and aesthetic demand of the Chinese public, and further improve the effect of news feed advertising. This paper takes the video form of children online education app news feed advertisement as an example, collected representative app information advertisement examples, through theoretical analysis, case analysis and other methods, analyzed the current development status of information advertisement design in China, and summed up the news feed advertisement design methods and shortcomings from the audio-visual effect, information content, emotional experience and other aspects. Then, a questionnaire survey was conducted, including a survey on the advertising effect of news feed of children's online education app, and a survey on the tendency and favorability of children's online education app, to summarize the audience's needs for children's online education app. This paper tries to introduce the Motion Graphics method into the design of news feed advertisement, analyzes the improvement of the audio-visual effect, information display, emotional experience and other aspects of the news feed advertisement, and explains the value of Motion Graphics in the design of news feed advertisement. Based on SICAS model theory, the design strategy of Motion Graphics active news feed advertisement is summarized. The strategy includes application analysis and objectives, application methods, application principles, etc., forming a set of design strategies in line with the news feed advertising design process and giving play to the advantages of Motion Graphics art form. Finally, the work is made and the application strategy is applied to the practical creation. Through the work display and expert interview, the design strategy of Motion Graphics active news feed advertisement is verified through the design effect of the work, and the final research conclusion is formed, which completes the research content of this paper. It is hoped that the process and results of this study can provide certain reference significance and guidance for the researchers in the future research or similar fields.|미디어 융합의 배경에는 인터넷 광고 시장 점유율이 이미 중국 광고 시장 규모의 절반을 넘어서는 등 전통적인 광고 산업이 쇠퇴하고 있다. 인터넷 광고 디자인은 끊임없이 조정되는 변화를 거치면서, 대중의 개인적인 욕구 및 정보에 대한 욕구를 향상, 충족시키는 것이 중요해졌다. 뉴스 피드 광고는 인터넷 광고의 일종으로 중국의 모바일 인터넷의 빠른 보급과 함께 콘텐츠 형식이 미디어 플랫폼과 융합되어 간섭 요소가 적고, 정확한 정보 전달로 시청자의 수요를 충족시킨다. 이에 따라 다양한 미디어 플랫폼이 빠르게 대중화되면서 광고 수가 폭발적으로 증가하여 광고주와 광고사의 큰 주목을 받고 있다. 또한 중국의 정보 유통 사업이 성장함에 따라 뉴스 피드 광고 디자인은 새로운 특징을 보이고 있다. 그중에서도 뉴스 피드 광고 형식은 그래픽 광고 마케팅에서 영상, 특히 쇼트 클립(short clip) 형식의 마케팅에 이르기까지 영상 광고가 주류를 차지하게 되면서 영상 광고에 더 많은 광고 예산이 편성되었다. 그러나 뉴스 피드 광고 형태와 내용 및 창의성 측면에서의 획일성 문제는 대중에게 심미적인 피로감을 초래한다. 시장의 급격한 발전 환경에 직면한 지금, 뉴스 피드 광고 디자인은 사용자의 수요를 더 깊이 파고들면서 디자인 예술의 트렌드와 함께 광고 경쟁에서 우위를 점하기 위한 더 새롭고 효과적이며 혁신적인 표현 방법을 찾아야 한다. 따라서 뉴스 피드 광고 디자인에서는 다양한 제품 수요에 따라 광고 형식을 확장하고, 광고의 매력을 높이는 방법이 중요해졌다. 최근 몇 년간 모션 그래픽스(Motion Graphics)는 독특한 시청각 언어 표현 효과로 다양한 미디어 플랫폼에서 인기를 얻고 있다. 화면의 구성은 예술 디자인의 트렌드를 따라 다양하고 역동적인 효과와 정보를 생생하게 표현하여 교육, 광고, 전시 등 산업 분야에 폭넓게 활용될 정도로 영향력이 크다. 따라서 본 연구에서는 중국의 뉴스 피드 광고의 발전 현황과 한계에 대응하고자 중국 내 여러 업계에서의 모션 그래픽스 활용과 관련하여 연구자들은 모션 그래픽스를 뉴스 피드 광고 디자인에 활용하려고 시도하였다. 이에 따라 뉴스 피드 광고의 형식을 확장하여 해당 유형의 광고와 연관된 기존의 문제점을 보완하고, 중국 대중의 광고에 대한 수요와 심미적 요구를 충족함으로써 광고 효과를 향상시켰다. 본 연구에서는 먼저 아동 온라인 교육용 앱 뉴스 피드 광고 영상을 대상으로 대표적인 앱 뉴스 피드 광고 사례를 수집하여 이론 및 사례 분석 등을 통해 현재 중국 뉴스 피드 광고 디자인의 발전 현황을 분석하였다. 그리고 시청각 효과, 정보 표현, 감정 체험 등의 측면에서 뉴스 피드 광고의 디자인 방식과 기존의 문제점을 정리하였다. 다음으로 아동 온라인 교육 앱을 대상으로 한 뉴스 피드 광고 효과와 해당 앱의 선호도 및 호감도 등을 파악하기 위한 설문 조사를 실시하여 아동 온라인 교육 앱에 대한 시청자의 수요를 살펴보았다. 또한 모션 그래픽스 기법을 뉴스 피드 광고 디자인과 접목하여 모션 그래픽스가 해당 유형의 광고에 미치는 시청각 효과, 정보 표현, 감정 체험 등의 요소의 개선 양상을 분석하여 뉴스 피드 광고 디자인에서 모션 그래픽스의 활용 가치를 설명하였다. 그 후 SICAS 이론을 토대로 모션 그래픽스 활용을 위한 뉴스 피드 광고의 디자인 전략을 정리한다. 디자인 전략에는 활용 분석과 목표, 방법 및 원칙 등이 포함되며, 해당 디자인 전략은 뉴스 피드 광고 디자인 프로세스에 부합하여 모션 그래픽스의 장점을 십분 활용할 수 있다는 특징을 지닌다. 마지막으로 광고 작품을 제작하고, 앞의 활용 전략을 실제 창작에 적용하여 분석하였다. 그다음 작품 전시와 전문가 인터뷰를 진행하고, 작품 디자인 효과를 통해 모션 그래픽스를 활용한 뉴스 피드 광고 디자인 전략의 실효성을 검증하였다. 그 후 최종적으로 결론을 도출하여 본 연구의 내용을 완성하였다. 본 연구의 과정과 결과가 후속 연구나 관련 분야의 연구자에게 참고자료 또는 지침의 역할을 할 수 있기를 기대한다.