한류가 국가이미지와 한국제품의 구매의도 및 만족도에 미치는 영향 : 한국내 거주하는 중국 유학생을 중심으로

Abstract

한류가 중국 소비자들의 선택에 미치는 영향에 대하여 알아보기 위해 본 연구는 먼저 한류의 개념에 대하여 관련 문헌의 리뷰를 통하여 이론적 연구를 실시한다. 이론적 연구는 한류의 개념에 대하여 명확히 규정하고, 한류의 인지도와 이미지가 중국 소비자들의 구매와 연결된다는 선행연구들을 토대로 고찰하였다. 또한 한류 소비시장의 흐름과 배경을 알아보도록 하겠다. 본 연구는 제 1장의 서론에서 연구의 배경, 방법과 구성에 대하여 제시하고 제 2장에서는 이론적 연구에서 한류의 정의, 발전배경, 발전단계에 대하여 알아본 후 한류 문화 콘텐츠에 대한 종류의 분류를 한 후에 한류가 불러일으키는 파급효과, 국가이미지, 경제효과, 사회·문화적 효과를 알아보고자 한다. 그리고 한류 소비를 위한 구매의도에 대하여 이론적 고찰에 대하여 문헌 고찰을 하고, 선행연구를 살펴보고자 한다. 제 3장에서는 연구모형을 설정 및 가설설정을 수립함과 동시에 자료수집 및 자료 분석 방법에 대하여 알아보고자 한다. 제 4장에서는 본 연구에서 찾고자 하는 결론 도출을 위해 실증분석을 SPSS 25.0을 활용하여 검증하고자 한다. 검증을 위해 먼저 빈도분석과 기술통계 분석을 실시하고, 측정도구의 타당도 검증을 실시하고 Cronbach's α 계수 산출을 활용하였다. 기술통계 분석을 통해 한류, 국가브랜드 이미지, 한국제품 만족도, 재구매의도 수준을 파악하였고, 이들 간의 상관성 확인을 위해 Pearson의 상관분석을 실시하였다. 마지막으로 가설 검증을 위해 다중회구분석을 실시하여 한류, 국가브랜드 이미지, 한국제품 만족도, 재구매의도 간 영향 관계를 확인하였다.