지방자치단체 심볼마크 개발을 위한 아이덴티티 속성 활용에 관한 연구

Abstract

최근 지역 간의 글로벌화에 따라 지방자치단체 아이덴티티가 중요하게 인식되고 있다. 하지만, 지방자치단체 아이덴티티 개발에 전체적으로 활용할 수 있는 활용 방안이 부재한 상황이다. 이 문제를 해결하기 위해 본 연구에서는 국내 지방자치단체 아이덴티티를 실무적으로 진단할 수 있는 속성 활용 방안을 제안하였다. 활용 방안은 7가지의 속성과 시각 모티브로 구성되어 있으며 속성 간의 관계와 속성과 시각 모티브 간의 관계를 통해 호감도 상위 집단이 호감도가 높게 나타난 이유와 호감도 하위 집단의 구체적인 문제점을 진단하고자 하였다. 지방자치단체 아이덴티티 속성과 시각 모티브를 도출하기 위해 문헌연구와 전문가 그룹 표적집단면접법을 진행하였고 설문 응답 결과에 따른 상관 관계 분석을 통해 지방자치단체 아이덴티티 속성 활용 방안을 도출하였다. 또한 개발된 활용 방안을 이용한 브랜드 사례 분석을 통해 호감도 상위 집단은 속성 간 상호적 관계와 위계질서를 가지고 있었고, 지역 구성원들의 공유 가치를 이용하여 아이덴티티를 개발한다는 것을 도출하였다. 이에 반해 호감도 하위 집단은 속성 간 상호적 관계, 위계질서의 고려 없이 무분별하게 아이덴티티를 개발하는 것으로 나타났으며 시각 모티브 또한 속성에 따른 구분없이 특산물‧관광자원, 지리적 특성을 획일적으로 사용하여 타 지역과의 차별성이 떨어지는 문제점을 진단할 수 있었다. 본 연구의 결과로 도출된 활용 방안이 향후 지방자치단체 아이덴티티를 발전시킬 수 있는 도구로 활용되어지기를 기대한다.| With the recent globalization between regions, the identity of local governments has been recognized as important. However, there are no utilization method that can be used as a whole for developing the identity of local governments. To solve this problem, this study proposed attribute utilization method for the practical diagnosis of local government identity. The utilization method consists of seven attribute and visual motifs, and through the relationship between attribute and visual motifs, it was intended to diagnose the specific problems of favorability subgroups and why favorability parent groups were highly favored. To derive the attributes of identity and visual motifs of local governments, literature research, and target group interview methods were conducted and attribute utilization method for developing identity development of local governments were developed through correlation analysis according to the results of the survey. Also, the brand case analysis using the developed utilization method led to the conclusion that the top favorability group had an interrelationship and hierarchy of attribute, and that the identity was developed using the shared value of local members. On the other hand, favorability sub-groups were found to develop identity indiscriminately without considering the interrelationship between attribute e and hierarchical order, and visual motifs were also uniformly used to diagnose problems that were less differentiated from other regions by using special products, tourism resources, and geographical characteristics according to attribute. It is hoped that the utilization method drawn as a result of this study will be used as a tool to develop local government identities in the future.