스포츠스타 이미지가 국가이미지, 제품태도 및 구매의도에 미치는 효과
- Issued Date
- 2019
- Abstract
- Abstract
I postulated that the national image plays an essential mediating role in the relationship between the sport-star image and the product attitude and purchase intention in this study. The results of data analysis showed that the sport-star image positively influences on the national image. Besides, the national image had a significant impact on the product attitude and purchase intention. Also, product attitude had a significant influence on the purchase intention.
Thus, this study demonstrated that national image indeed plays a mediating role between sport-star image and the product attitude, purchase intention.
Key words: sport-star image, national image, product attitude, purchase intention.
- Alternative Title
- The Effect of Sports Star Image on National Image, Product Attitudes and Purchase Intention
- Alternative Author(s)
- Nguyen Thi Khanh Van
- Department
- 일반대학원 경영학과
- Advisor
- 박종철
- Awarded Date
- 2019-08
- Table Of Contents
- 목 차
Ⅰ.서 론
1. 문제제기
2. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠스타 이미지
2. 국가 이미지
3. 제품태도
4. 구매의도
5. 연구모형 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법 및 실증분석
1. 표본설계와 자료수집
2. 변수측정
3. 신뢰성 분석
Ⅳ. 가설검증
1. 연구가설 검정
2. 매개효과 검증
Ⅵ. 결론
1. 연구요약
2. 연구의 시사점
【참고문헌】
부록
- Degree
- Master
- Publisher
- 조선대학교 대학원
- Citation
- 응구엔 티칸번. (2019). 스포츠스타 이미지가 국가이미지, 제품태도 및 구매의도에 미치는 효과.
- Type
- Dissertation
- URI
- https://oak.chosun.ac.kr/handle/2020.oak/13982
http://chosun.dcollection.net/common/orgView/200000267482
- Appears in Collections:
- General Graduate School > 3. Theses(Master)
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