야구동호인의 야구용품 브랜드이미지와 선택속성이 소비행동에 미치는 영향

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The purpose of this study is to examine the effects of brand images and selection attributes of baseball gear on consumption behaviors in baseball club members. Baseball club members in G Metropolitan City as of 2011 served as a population. A questionnaire survey was conducted with total of 400 participants from five districts, with 80 in each district, and effective samples of 357 were coded. Finally, using SPSS 19.0, the following conclusion was drawn.
First, for the difference in brand images in terms of demographic characteristics, there was statistically significant difference in emotional value(F=4.405*) for age; in emotional value(t=-2.137*) for marital state; in emotional value(F=3.163*) for the amount of money of their baseball gear; and in functional value(F=4.757***) and emotional value(F=2.556*) for preferred brand.
Second, for the difference in selection attributes in terms of demographic characteristics, there was statistically significant difference in function(F=3.341*), service(F=4.773**), and price(F=3.185*) for age; in brand(F=2.639*) and individuality(F=2.841*) for activity career; in design(F=3.379**), price(F=5.285***), and individuality(F=3.902**) for the amount of money of their baseball gear; and in brand(F=4.242***), function(F=5.658***), service(F=3.709**), and price(F=2.442*), individuality(F=4.538***) for preferred brand.
Third, for the effects of brand images on consumption behaviors, there was a positive effect of brand resonance(t=6.815***) on planned purchase; of brand resonance(t=4.234***) and emotional value(t=3.020**) on impulse purchase; brand resonance(t=2.546*), functional value(t=4.611***), and emotional value(t=4.905***) all on conspicuous purchase; functional value(t=3.221***) and emotional value(t=5.780***) on conformity purchase; and brand resonance(t=4.445***), functional value(t=4.266***), and emotional value(t=3.144**) all on repeat purchase.
Finally, for the effects of selection attributes on consumption behaviors, there was a positive effect of brand(t=6.205***), function(t=3.019**), and price(t=2.310*) on planned purchase; of brand(t=2.923**), price(t=4.584***), and individuality(t=3.546***) on impulse purchase; of brand(t=2.276*), function(t=2.287*). price(t=4.955***), and individuality(t=4.908***) on conspicuous purchase; design(t=2.276*), function(t=2.287*). and price(t=4.955***) on conformity purchase; and function(t=2.276*), price(t=2.287*). and individuality(t=4.955***) on repeat purchase.
Alternative Title
A Study on Effects of Brand Images and Selection Attributes of Baseball Gear on Consumption Behaviors in Baseball Club Members
Alternative Author(s)
Kim, Sung-Yong
조선대학교 교육대학원
교육대학원 체육교육
Awarded Date
2012. 2
Table Of Contents
목 차


I. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구목적 5
3. 연구가설 6
4. 연구의 제한점 9

II. 이론적 배경 10
1. 브랜드이미지 10
1) 브랜드 이미지 개념 10
2) 브랜드 이미지 구분 15
2. 선택속성 17
1) 선택속성의 개념 17
2) 선택속성의 구분 19
3. 소비행동 24
1) 소비행동의 개념 24
2) 소비행동의 구분 26

III. 연구방법 32
1. 연구대상 32
2. 연구도구 34
3. 설문지의 타당도와 신뢰도 36
1) 타당도검증 36
2) 신뢰도검증 40
4. 자료처리 41

IV. 연구결과 42
1. 인구통계학적 특성에 따른 야구용품 브랜드이미지의 차이 42
1) 연령에 따른 브랜드이미지의 차이 42
2) 결혼유무에 따른 브랜드이미지의 차이 43
3) 야구동호인 활동경력에 따른 브랜드이미지 차이 44
4) 보유중인 야구용품 총 금액에 따른 브랜드이미지 차이 45
5) 선호브랜드에 따른 브랜드이미지 차이 46
2. 야구동호인의 인구통계학적 특성에 따른 선택속성의 차이 47
1) 연령에 따른 선택속성의 차이 47
2) 결혼유무에 따른 선택속성의 차이 49
3) 야구동호인 활동경력에 따른 선택속성의 차이 50
4) 보유중인 야구용품 총 금액에 따른 선택속성의 차이 52
5) 선호브랜드에 따른 선택속성의 차이 54
3. 브랜드이미지가 소비행동에 미치는 영향 56
1) 브랜드이미지와 소비행동의 상관관계 56
2) 브랜드이미지가 소비행동에 미치는 영향 57
4. 선택속성이 소비행동에 미치는 영향 62
1) 선택속성과 소비행동 간 상관관계 62
2) 선택속성이 소비행동에 미치는 영향 63
V. 논 의 68

VI. 결론 및 제언 75
1. 결론 75
2. 제언 76
김성용. (2011). 야구동호인의 야구용품 브랜드이미지와 선택속성이 소비행동에 미치는 영향
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