기술수용모델을 이용한 디지털 케이블 TV 수용결정 요인에 관한 연구

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Issued Date
The digitalization of Cable TV has set a foreground by offering new opportunities to its industry. The Digital Cable TV is at the center of attention as a leading medium for the next generation's communication market for its versatile function of having both TV communication and Internet functions. Furthermore, there have been discourses on Digital Cable TV, which focused on its convenience, swift channel change and high definition TV quality.
According to the survey on the factors that decided people's usage of Digital Cable TV, the users firmly stated their satisfied review on the TV's quality. Particularly, Digital Cable TV regards the user's opinion on its accessibility and appeal of the interactive TV based on the Technology Acceptance Model. Digital Cable TV consists sundry channels with two-way communication broadcasting, and features such as pay per view and video on demand. The Technology Acceptance Model(TAM) is developed to learn the process of acquiring a new technology based on the previous behavior theory. This model is especially appropriate for identifying the elements and the factors taken into consideration for the technology, which is the Digital Cable TV.
The three categories are frequently acknowledged in the current TAM for factors such as individual, social, and medium. The result of this analysis can be summed up in four distinct categories.
Firstly, the innovative individuality does not appear to be significant in its usage. Therefore, the individual preference is the primary factor that partly affects its recognized simplicity and usefulness.
Secondly, the social factor is influenced by the perceived practicability. For example, if the usage or appreciation of highly defined Digital Cable TV enumerates among the users, one may recognize it as a useful medium as well.
Thirdly, the advertisement based on the characteristics of the medium affects the response of the consumers on Digital Cable TV. If customers positively transform view on Digital Cable TV, it may be because of its reflection on the media, which strikingly an appeal to people's thought by evoking them to reconsider its usage.
In conclusion, all these factors - individual, social, and the medium factors- generally depict the profound interrelationship in the acceptance of Digital Cable TV. This result is significant in that it identifies the preceding factors based on a concept of TAM in the process of understanding Digital Cable TV.
Alternative Title
A Study on the Acceptance Decision Factor of Digital Cable TV in Technology Acceptance Model
Alternative Author(s)
Lee Young Pal
조선대학교 경영대학원
경영대학원 경영학과
Awarded Date
2011. 2
Table Of Contents
제 1 장 서 론 1
제 1 절 연구의 필요성 1
제 2 절 연구목적 3
제 3 절 연구 구성 4

제 2 장 본 론 6
제 1 절 디지털케이블 TV의 등장배경 및 필요성 6
1.1 디지털케이블 TV의 등장 배경 6
1.2 디지털 케이블 TV의 필요성 8
제 2 절 디지털케이블 TV의 개념 및 특징 10
2.1 디지털케이블 TV의 개념 10
2.2 케이블의 디지털화 11
제 3 절 기술수용모델(TAM : Technology Acceptance Model) 14
3.1 기술수용모델의 개념 및 특성 14
3.2 기술수용모델의 선행연구 16
3.3 기술수용모델의 혁신확산이론 21

제 3 장 연구모형 및 가설설정 23
제 1 절 연구모형의 설계 23
제 2 절 가설설정 24
2.1 개인 혁신성이 지각된 용이성과 지각된 유용성에 미치는 영향 24
2.2 자기효능감이 지각된 용이성과 지각된 유용성에 미치는 영향 25
2.3 주관적 규범이 지각된 유용성에 미치는 영향 26
2.4 매체매력성이 디지털케이블 TV의 이용자 태도에 미치는 영향 27
2.5 기존 TAM의 구성개념의 관계 28
제 3 절 변수의 조작적 정의 29
3.1 개인 혁신성 29
3.2 자기효능감 30
3.3 주관적 규범 30
3.4 매체 매력성 30
3.5 지각된 유용성과 용이성 31
3.6 디지털 케이블 TV 이용자 태도 31
3.7 디지털 케이블 TV 수용의도 32

제 4 장 실증분석 33
제 1 절 자료수집 및 기초자료 분석 33
1.1 자료수집 33
1.2 기초자료 분석 33
제 2 절 신뢰도 분석 및 타당성 검증 34
2.1 외생변수에 대한 신뢰도 분석 및 요인분석 35
2.2 내생변수에 대한 신뢰도 분석 및 요인분석 37
2.3 상관관계분석 38
2.4 전체 연구단위 확증적 요인분석 39
제 3 절 가설검증 40

제 5 장 결 론 46
제 1 절 연구요약 46
제 2 절 연구의 한계점 및 연구방향 48
조선대학교 경영대학원
이영팔. (2010). 기술수용모델을 이용한 디지털 케이블 TV 수용결정 요인에 관한 연구
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Business > Theses(Master)(경영대학원)
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